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電子商城建設資訊：網絡營銷和傳統(tǒng)營銷相比有哪些優(yōu)勢
2019-04-23 16:58:36 閱讀（335）
網絡營銷能在如此短暫的時間里風靡全球,源于網絡營銷具有傳統(tǒng)營銷無相比的特點,這些特點也是網絡營銷的優(yōu)勢所在,歸納起來有以下幾點:
交互性特點
網絡具有一對一的互動特性,這是對傳統(tǒng)媒體面對大量“受眾”特征的突破。訪問者在瀏覽頁面時,能夠在線提交表單或發(fā)送一,企業(yè)與客戶可以進行實時在線會議等等,這些網絡特有的功能使企業(yè)能夠在很短的時間里與客戶進行交流,并根據客戶的要求和建議及時做出積極反饋。從營銷的角度講,網絡上生產者和消費者一對一的互動溝通,了解顧客的要求、愿望及改進意見,將工業(yè)時代大規(guī)模生產導致的大規(guī)模營銷改進為小群體甚至個體營銷,根據消費者意愿提供小批量、特性化的商品和服務,以滿足消費者價值取向,迎合消費者各異的多元化生活方式,真正實現(xiàn)了消費者的個性回歸,迎合了現(xiàn)代營銷觀念的宗旨。
廣泛性特點
目前,全球幾乎所有的國家和地區(qū)都己接入了互聯(lián)網,網絡提供了一個真正意義上集中所有的生產者和消費者的世界市場。網絡既是信息資源的海洋,又是商家展示自己的數字廣告媒體,受眾范圍極廣,選擇余地也更加廣闊。一個站點的信息承載量可以大大超過公司印刷宣傳品所傳遞的信息,無時間地域限制。從這一角度看,無論是大型企業(yè)還是中小型企業(yè),或者是個人,可以從因特網上獲得的商機都是無限的。
經濟性特點
在傳統(tǒng)的營銷方式中,大量的人力物力資源耗費在這些中間環(huán)節(jié)和渠道上,網絡營銷利用網絡使交易過程的中間環(huán)節(jié)和渠道日益成為多余,互聯(lián)網廣告的發(fā)布次數和效果均可以有技術手段精確統(tǒng)計,極大地降低了企業(yè)成本,提高交易效率、優(yōu)化全球范圍內的資源配置。
針對性特點
在網絡上,企業(yè)的潛在客戶不會被動地接受任何對他們而言沒有價值的信息,網絡商業(yè)信息到達受眾的準確性高,因為受眾會選擇他們真正感興趣的內容來瀏覽。在和新聞組里也一樣,上網用戶只會對他們真正有興趣的產品或論題進行積極討論。目前已經出現(xiàn)了可以分析網站訪問者的喜好,精確定位投放廣告的技術,準確到達目標受眾。
實時高效性特點
網絡極大地縮短了企業(yè)與客戶溝通和貿易的進程。企業(yè)在通過網絡進行商業(yè)應用時,可能會針對市場變化經常有一些策略調整,商業(yè)站點的結構也會有調整。因為網絡沒有時間、地域的諸多限制,站點結構調整實現(xiàn)起來也就很輕松。網絡廣告可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華,通過統(tǒng)一的標準和格式在各相關部門的計算機間任意交換、傳輸和自動處理。這種精確、快速的方式,省時省事,提高了效率,從而達到傳統(tǒng)媒體無法具有的效果
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